本文摘要：果粉们如期在金秋九月进账了苹果的收费大礼包，“劝说氪系列”中，游戏订阅者服务Apple Arcade，花费4.99美元就可以全家逸玩游戏Arcade类目下的所有游戏，目前有一百多款，其中少有来自育碧、万达南梦宫、世嘉等著名游戏公司的独霸作品。

果粉们如期在金秋九月进账了苹果的收费大礼包，“劝说氪系列”中，游戏订阅者服务Apple Arcade，花费4.99美元就可以全家逸玩游戏Arcade类目下的所有游戏，目前有一百多款，其中少有来自育碧、万达南梦宫、世嘉等著名游戏公司的独霸作品。目前，Apple Arcade早已让不少人收到“大股东不亏”的真香感叹，外媒更加称作“游戏领域最昂贵的交易之一”。面临这种局面，另众多阵营的谷歌大自然有点难过了。前不久，谷歌亮搓搓研发的游戏订阅者服务Play Pass就被泄漏了，看上去定位和Apple Arcade一样，包括了一系列游戏应用程序，《纪念碑谷》《星霸股》《原有共和国骑士》等都名列其中，价格表明为每月4.99美元。

这自然而然被看作是谷歌对苹果的一次反攻。只不过谷歌企图分游戏订阅者蛋糕的意图早已有之。2018年，谷歌就发售了主机版的游戏订阅者服务Google Stadia，不过受到来自传统游戏主机厂，如索尼的PS Plus，微软公司的Xbox Game Pass，以及任天堂的Nintendo Switch Online；以及一些享有第一方作品的游戏公司，如育碧、EA自己的订阅者服务Uplay+、EA Access等的重重压力，Google Stadia从订阅者模式到价格都倍受争议。

那么，这一次返回智能手机的主场，谷歌有可能顺利吗？想要沦为手游界Netflix，再行把苹果滚上马智能手机的全球化，让苹果和谷歌这两个巨无霸的“全家桶”产品，总是能所向披靡地提供高速快速增长。单看内容产业，Apple Music与Google PlayMusic All-Access，就在音乐订阅者服务上与Pandora和Spotify等流媒体服务竞争，Apple News+与谷歌流媒体服务，先后更有了不少老牌新闻媒体。在视频领域，谷歌的YouTubeTV与苹果的Apple TV+也是无法忽略的不存在。

如今，战火从不车祸地烧到了游戏领域。而这次，苹果似乎占有了先发优势，谷歌Play Pass虽然还没更加多细节流入，但不过作为对标Apple Arcade的服务，以及参照此前Stadia的操作者，目测Play Pass也不会自由选择与游戏厂商合作，把生态内的游戏全都包更有用户收费。

不过，有三个亮点有一点在谷歌发布会前提前瞄准一下：内容壁垒。独霸游戏是产业的核心竞争力，而在刚过去的秋季发布会上，Apple Arcade取得了诸多游戏大厂的反对，引进了多达100款高质量游戏，其中就还包括了《索尼克赛车》、Beyond a Steel Sky、Lego Brawls、Hot Lava、The Pathless 等独立国家游戏，无法重制到 Android 平台。换句话说，苹果早已夺下了一大部分游戏的“移动末端独占权”，谷歌Play Pass “成龙”还是“成虫”，这一仗至关重要。

费用及分为。长期以来，移动末端游戏的主流模式就是“免费iTunes+内购得收费”。如果自由选择转入平台的收费订阅者频道， Apple Arcade中的游戏就会再行经常出现在App Store上，这意味著“免费”所能更有的流量将必要告罄。

为了均衡移动末端游戏开发者的利益，苹果无意将资源向买回制游戏与中小游戏开发商弯曲，投放了5亿美元作为保底收益，确保首批参予项目的开发商能取得充足的分为收益。做了Apple Arcade内获取的游戏没广告，没内购得。同时，参予 Apple Arcade计划的游戏反对在 iPhone、iPad、Mac等跨平台发给，游戏工程进度也不会实时，起着提升用户存留、黏性的起到。

与仍然在推展收费游戏的App Store比起，安卓的收费环境比较更加差点。谷歌Stadia此前为了均衡平台与游戏厂商的利益，在每个月赠送给游戏的基础上，一些游戏依然必须出售，当时就引起了一些玩家的反感。而其在平板等硬件上的失望处境，又将大部分用户都锁住在了手机这一个平台之上。

在游戏订阅者这场棋局中，平台、开发者、玩家三方利益相悬柱，也互相制约。那么在手机末端，谷歌不会如何处置与游戏开发者之间的关系，也许将要求Play Pass的未来。新技术。

谷歌于是以尝试通过云游戏来弥平安卓硬件的参差不齐，将更加多移动末端用户划入高质量游戏的体验中来。谷歌Stadia早已已完成了流媒体游戏服务平台的前期探寻，而这个领域又与云服务具有极强的关联，比如华为就以云服务居多，在EMUI 9.0系统中重新加入云连接功能，让手机“秒逆PC”。早在2017年，谷歌就曾发售了流媒体游戏服务测试Project Stream，让用户通过手柄+装有Chrome浏览器的PC设备来玩游戏《刺客信条·奥德赛》这样的3A游戏。

一旦用户在谷歌云服务平台上登记了账号，将沦为游戏行业的一支生力军，对于开发者来说，这意味著有更加多机会精准看清受众，玩家也可以无成本地尝试一下那些年错失的游戏，这对谷歌来说毫无疑问是奠下游戏生态圈的有利条件。从这个看作，谷歌多年累积的云计算服务似乎比苹果多了一重筹码。另一个谷歌的类似优势是，安卓智能终端基本盘稳定增长。

Strategy Analytics公布的2019年Q2全球手机出货量调查报告表明，2019年第二季度全球智能手机出货量为3.41亿台，同比上升2.6%，三星、华为、苹果、小米、OPPO占有市场份额的前五位。其中三星、华为、小米和OPPO皆有有所不同程度的快速增长，而苹果出货量和市场份额皆经常出现上升。

这就给了谷歌在服务营收上领先于的契机。不过，在谷歌距离中国市场更加近的时候，Apple Arcade服务却以求在中国发售，Play Pass否不会回应有所作为，也许将给这场战局带给变数。Play Pass打败苹果究竟是不是有可能，难道要等到谷歌发布会上才水落石出了。

风物长宜放眼量：苹果与谷歌联合的敌人尽管目前来看，苹果与谷歌都不免必须附庸于传统游戏厂商。比如Apple Arcade首批独霸游戏中，许多大作实质上都是其他平台在IOS端的重制之作。

比如《Team Sonic Racing》，早已登岸了PS4和NS平台；《Projection》在苹果公布之前，也早已经常出现在 PS4、Xbox、NS 和 Steam上。因此，随着新技术的很快铺开，移动末端巨头战役，也必定不会面临一些意料之外的竞争者。一方面，5G+云转变目前的竞争合作关系。

谷歌与苹果不仅无法与主机游戏各自安好、划出江而清领，还将面对来自云服务厂商的驱离。微软公司、索尼、任天堂等皆在云游戏领域有所布局，不仅资金实力雄厚，内容方面也不会用于自身的独霸政策，比如微软公司就曾多次展出过用于Project xCloud云游戏服务在手机上游玩《无限大竞速：地平线4》，并声称要将Xbox One 上 3500 款游戏将无缝终端到 xCloud 中。

反观谷歌，旗下只有一家第一方工作室，在内容生态上相形见绌。当主机厂商争相发售新的便携式终端来更有核心玩家时，手机否还有类似优势来更有玩家出售服务呢？而另一边，云计算厂商如亚马逊，也凭借云服务AWS、视频流媒体平台Prime Video以及游戏引擎Lumberyard搭起起了游戏生态系统。

据传，到2020年也将发售自己的流媒体游戏服务。这也从侧面说明了想依赖新技术占有主动权，无论谷歌还是苹果都无法掉以轻心。而另一方面，游戏产业与视频、音乐等不存在本质的区别，玩家转换和重新学习的成本很高。

因此，玩家在卖会员时的决策点一定会从某几款游戏改向“一摊子游戏”，这就不会造成两个结果：一是手机平台比起游戏品质，更加侧重数量，以期通过“能玩游戏更加多”来更有用户收费。这难道就不会产生一系列游戏圈的“标题党”“题材党”，让“流水线3A”的形势更为不利；而在这样的内容环境大自然无法符合核心玩家市场需求。

咨询机构德勤的一项调查现实，订阅者制虽然有想象空间，但有48%的人很难在订阅者中自由选择自己要观赏的内容，并不会在几分钟内退出搜寻，必要离开了这个平台。这种“订阅者疲惫”，在游戏领域势必会更为引人注目，造成苹果和谷歌模式的多种不确定性。今天，流媒体订阅者模式早已借由多种内容形式被消费者们所接纳和采纳，视频订阅者亲率甚至多达了传统的有线电视。苹果与谷歌争先恐后押注的游戏订阅者，也许也将沦为政治宣传行业的极大变量。

而作为普通人，我们早已不告诉身陷内容的汪洋大海，究竟是快乐还是恰恰相反。过多地自由选择，正在沦为这个时代的不能忍受之重。

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